一、活动目的

1、借力校园营销大赛事件性赛事，提升统一茄皇在安徽省的品牌力，特别是大学生TA培养。

2、茄皇方便面在校园内销量趋势向好、接受度高，通过该赛事进一步提升茄皇知名度，增加产品动销。

3.抓住当前短视频传播大势，将营销大赛加入短视频传播环节，更有利于品牌的正向传播。

二、活动对象

安徽科技学院管理学院在校学生

三、活动时间

2024年11月-12月

四、活动品牌

统一茄皇

五、活动区域

聚焦城市：合肥市，蚌埠市，芜湖市

学校选择：精选安徽省学生活跃度高，参赛意愿度高的8所高校

学校数量：①合肥市：3所

②蚌埠市：3所

③芜湖市：2所

六、活动方式

①本次活动以安徽财经大学牵头，联动安徽省其他7所高校同步开展；

②整体赛事由高校分区赛和安徽省区赛两部分组成；

a.校园分区赛：预计每个学校招募20-30支队伍，多多益善（2-5人组队）。八大高校分别决出前三名队伍发放现金奖励（5000元/3000元/2000元）+奖杯+证书。

b.安徽省区赛：各高校决出第一名团队，八支队伍在合肥参加最后决赛。前三名队伍发放现金奖励（10000元/6000元/4000元）+奖杯+证书+统一企业实习机会。

七、活动报名

时间：2024.11.4-11.12

报名方式：加入QQ群780992473（2~5人组队：1名队长，1~4名成员）

报名链接：【金山文档 | WPS云文档】

安徽省“茄皇杯”校园短视频大赛报名表https://kdocs.cn/l/cfmkV3FQmy6n

八、赛制流程

高校分区赛~阶段

①队伍数量：不少于20个/学校，2-5人组队

②比赛环节：短视频传播赛30%+实销比拼赛40%+创意答辩赛30%

③评比机制：短视频传播赛+实销比拼赛，前8-12名/学校晋级创意答辩赛

安徽省区赛~阶段

①队伍数量：8支，每个学校第一名队伍参与（注：如第一名弃权，则顺应第二名参与）

②比赛环节：制定营销话题创意答辩会+茄皇短视频（内容比拼）

②评比机制：创意答辩会40%+茄皇传播短视频30%+实销比拼赛30%（学校成绩带入）

九、赛制介绍

1.高校分区赛~短视频传播赛30%

时间：2024年11月13日~11月26日（26号截止，27号统计结果，需在11/18前提供参赛作品，未提供视为弃权；）

平台：微信视频号、抖音

方式：

①创建本次赛事话题#茄皇杯安徽校园短视频营销大赛，选手需在规定时间做出1个优质正向的茄皇传播视频并带话题同步发布在抖音/微信视频号平台上；（每个团队仅需提供最好的1个抖音链接和1个微信视频号链接）。

②依照抖音和微信视频号的总浏览量+总互动量（抖音：转评赞藏和微信视频号：转评赞推）二个纬度进行评比（视频需统一公司人员审核后方可发布）。

打分规则：短视频传播赛得分=（浏览量分+互动量分）*30%；

浏览量：≥10万得70分；5万-10万得50分，3万-5万得40分，1万-3万得30分，5千-1万得20分，2千-5千得10分，＜2千得5分；

互动量：≥5千得70分，3千到5千得50分，2千到3千得40分，1千到2千得30分，5百到1千得20分，2百到5百得10分，＜2百得5分；

举例：A团队视频合计浏览量11万，互动量3.2千，得短视频传播赛得分=（70+50）*30%=36分

注：视频质量务必精益求精，发现视频拍摄质量差、数据造假者该项目按照0分计算；数据需提供录屏供工作人员核实算分

短视频要求：①账号不限；②标题+内容+话题，需自然地植入茄皇产品；③必须带话题#茄皇杯安徽校园短视频营销大赛；④视频≥60s（产品露出≥5s）；⑤内容积极正向；⑥短视频需求相关产品元素等可以找公司人员提供，切勿从网上下载相关元素（防止元素已过期）

2.高校分区赛~实销比拼赛40%

时间：2024年11月20日~11月26日（26号截止，27号统计结果）

地点：学校内/校外指定场地（不限）

方式：

①售卖茄皇全口味全系列产品，最终依照售卖金额进行打分，根据学校场地申请情况部分学校加入学校创意展销会作为加分环节；

②产品以就近经销商送货，售卖价格严格依照公司要求范围内，不准倒卖到超市；

单桶售价：牛肉/鸡蛋4.5-5元/桶，意式拌面5.5-6元/桶。

整箱售卖：牛肉/鸡蛋50-60元/箱，意式拌面60-72元/箱。

③创意展销会——该时间段内在学校申请一块人流量大的场地（面积≥200平方），各队伍以创意展销形式进行产品陈列推广创意PK，由统一公司人员进行评比打分，优秀队伍额外加分10分（公司给各队伍提供一个帐篷）。

④打分机制

实销得分=实销比拼赛分数+创意展销会加分；

实销比拼分数=完成箱数/基础箱数（30箱）*100分*40%；

举例：A队本次卖出33箱，实销比拼分数=33/30*100*40%=44分；

B队本次卖出24箱，实销比拼分数=36/30*100*40%=32分；

创意展销会加分=授予在创意展销会表现优秀（判定规则：积极参与+创意陈列+现场人气）队伍，额外加10分，数量不限；如不参加则扣除10分

3.高校分区赛~创意答辩赛30%

时间：2024年11月27日-11月30日（各学校可在此时间内选择执行）

地点：学校多功能教室/礼堂/会议室等

人员：取短视频传播赛+实销比拼赛分数前8-12名入围答辩赛

方式：

①定答辩话题《茄皇产品如何在学校进行传播/营销》，结合传播和实销赛的相关经验成果为内容，进行Q&A答辩，由评委打分；

②评委由学校老师和统一公司人员组成；

③根据报告内容&；答辩内容等进行评分，结合前期短视频+售卖分数综合评比：

总分=短视频传播赛分数+实销比拼赛分数+答辩赛分数

答辩赛分数=（报告内容分+答辩思维分）*30%

报告内容分：满分60分，具体由评委打分，结合本次报告的创意/排版/方案等下综合评分

答辩思维分：满分40分，具体由评委打分，结合评委提问的问题进行互动问答

4.高校分区赛~颁奖典礼（由公司人员和学校老师共同颁奖）

评选：根据总分，评选出冠军、亚军、季军

颁奖：奖杯+证书+现金奖（分别5000元、3000元、2000元）

5.安徽省区赛~创意答辩会+茄皇短视频

时间：12月上旬

地点：合肥市高校多功能教室/酒店会议室 - 创办一场充满仪式感的安徽省决赛

人员：取各学校第一名共8个队伍入围，如有队伍弃权，则后面顺延

方式：

决赛分数=创意答辩赛分数+短视频分数+实销比拼赛分数

① 创意答辩赛~定答辩话题《如何通过新媒体工具做好茄皇产品传播》，进行Q&A答辩，由评委打分（评委为高校老师+统一高阶）；

答辩赛分数=（报告内容分-满分50分+答辩思维-满分50分）*40%

②茄皇传播短视频~从视频内容、创意等方面进行打分（评委同上，以上视频使用权归属公司），视频要求待队伍确认好另行发出；

短视频分数=（视频内容分-满分50分+视频质感分-满分50分）*30%

③实销比拼分数=完成箱数/基础箱数（50箱）*100分*30%

完成箱数为前期学校成绩带入。

6.安徽省区赛~颁奖典礼

评选：根据总分，评选出决赛冠军、亚军、季军

颁奖：奖杯+证书+现金奖（10000元、6000元、4000元）+统一企业实习机会